QuestMobile春节大报告:用户增速快手第一百度第二

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  1、社交和泛娱乐领域占据 用户移动互联网使用时长的70%,短视频行业继续吸引用户注意力,总使用时长占比达到12.3%,手机游戏行业总时长占比达到10.9%

  春节盘点2:用户的时间都花在哪儿了?

  2、春节期间,出行、社交和泛娱乐领域APP的人均单日使用时长快速增长,其中用户对地图导航、拍摄美化的需求最为旺盛

  春节盘点3:巨头们的“春节大战”成绩单

  1、今年巨头们的“春节大战”呈现出了六个特点:

  2、百度系:百度成为猪年春节一大亮点;集卡、摇一摇、组队抢红包,玩法更加充足,百度APP一超带多强,其除夕当天DAU暴涨1亿,好看视频、全民小视频也均实现千万级增长

  3、阿里系:

  3.1 用户对延续了四年的支付宝“集五福”活动热情依旧,花花卡还花呗、马云福字等话题吸引用户注意力,除夕当天支付宝DAU创下历史新高

  3.2 UC浏览器凭借创意互动和红包吸引用户拍摄,春节前最后一周新安装用户规模较平日上涨45%,小视频产量峰值集中在晚上20点-22点

  4、腾讯系:QQ游园会福袋+春节特效表情推动QQ的DAU在大年初一涨至4亿,红包雨+彩蛋/锦鲤红包等活动带动微视DAU上涨

  5、头条系:多产品协力,集音符发红包、明星高颜助阵,抖音和今日头条DAU均达到历史新高;上线只有有另一个月的短视频社交产品“多闪”DAU也在除夕达到峰值突破千万

  春节盘点4:新消费、新年俗、新娱乐

  1.新消费

  1.1 生鲜电商节前迎来年货采买高峰,生鲜蔬果、半成菜品购买后配送到家, “品质化、便利化”成为消费新选取

  1.2 坚果大礼包、火腿等仍然是春节年货采买和送礼必备商品,高端水果和海鲜也成为猪年春节期间消费的“热门品类”

  1.3 告别油腻剩菜、春节期间不作饭 ,“点外卖在家吃”成为新的消费趋势,外卖平台不打烊,除夕完后 用户越来飞快回升

  2、新年俗

  2.1 年夜饭等着上桌,年轻人却“临时抱佛脚”,美食菜谱类APP在除夕当天迎来最高峰值否则越来飞快回落

  2.2“吃完年夜饭,拖着箱子去旅行”成为新年俗,大年初一后旅游服务行业典型玩家携程、同程艺龙小线程的DAU快速攀升并突破800万

  2.3 外出旅游时,我们更加注重本地化的民俗和生活体验,民宿类APP增长超过80%

  3、新娱乐

  3.1贺岁档继续火爆,大年初一首映受到追捧,淘票票、猫眼等电影演出平台用户规模越来飞快上扬

  3.2 手机游戏结合热点开发春节限定皮肤、举行春节限时玩法活动,寒假完后 用户规模一路走高,含高社交属性的休闲类游戏用户规模攀升调快

  3.3 返乡、年夜饭、亲友团聚、旅游……处处都值得记录,“摄影大赛”再次上演,拍摄美化类APP用户规模普遍上涨80%以上

  3.4 春节假期提供了绝好的阅读否则,宅着看漫画成为二次元用户的选取,腾讯旗下波洞增长迅猛,快看漫画、微博动漫等APP也保持增长