香飘飘半年亏了5500万

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2017年上多日,公司产品毛利率为33%,今年同期进一步下降为200%。成本的上升对公司利润影响较大。香飘飘方面还表示,公司经营的产品具有明显的季节性价值形式,上多日亏损在公司可预期及可控范围内,公司在2017年报和2018年一季报时已对多日度及全年的收入利润状态都做了预测,目前公司生产经营一切正常。老是以来,香飘飘因重广告轻研发惹争议,而此番上市后首次发布多日报陷入巨亏,使得争议再起。数字显示,2018上多日香飘飘的销售费用达到3.17亿元,去年同期为2.05亿元,增54.68%。

“一年卖出12亿杯,能绕地球4圈”的香飘飘奶茶日前交出了上市后的首份成绩单,实在营业收入实现了55.38%的大幅增长,就是 净利润却同比下滑了78.92%,亏损5459万元。而在香飘飘发表声明多日报的一并,又传出香飘飘从加多宝公司挖来的职业经理人卢义富离职的消息。广告费“吞噬”利润香飘飘发布的多日报显示,2018年1-6月,公司实现营业收入8.7亿元,同比增长55.4%;净利润为-0.55亿元,与上年同期比较下降78.9%。对于亏损的解释,香飘飘方面称是然后二季度行业淡季,就是 持续加大了对二氧化碳气体气体奶茶的品牌广告费用、渠道推广费用、销售人力费用等资源投放,我个人所有面,成本上升也是亏损的主要导致 。自从2017年然后刚结束,原材料价格上涨较多,但香飘飘产品价格老是未有调整,导致 公司产品毛利率同比去年有较大幅度下降。

其中,广告费是大头,达到1.13亿元,同比增77%。香飘飘此前在招股说明书中发表声明的数据显示,2014-2016年香飘飘实现营业收入分别约为20.93亿元、19.52亿元和23.9亿元,净利润为1.85亿元、2.04亿元和2.66亿元。就是 这三年间,香飘飘广告费分别约为3.33亿元、2.53亿元和3.59亿元,合计金额约9.45亿元。而与广告费的大手笔不同,香飘飘在产品研发上堪称“吝啬”。根据资料,2012年至2017年,香飘飘的研发费用分别为164万元、3840万 元、14740万 元、559万元、639万元、1390万元,分别占营收比例0.09%、0.18%、0.71%、0.29%、0.27%、0.53%,均不超过1%。而本期的研发费用仅为368.3万元,与去年同期相比下降34.9%。而在香飘飘发表声明多日报的一并,又传出香飘飘从加多宝公司挖来的职业经理人卢义富离职的消息。

对此,香飘飘方面确认,卢义富已于7月抛弃香飘飘,“辞职报告上表示:我个人所有导致 提出离职”。据了解,2017年8月,在加多宝工作十余年的卢义富被挖角到香飘飘。加盟香飘飘后卢义富最主要的工作就是 香飘飘冲泡及牛乳茶的总负责人,也就是 香飘飘的老品和新品负责人。就是 意想不到的是,进入香飘飘仅一年,卢义富选取抛弃。发力二氧化碳气体气体奶茶市场根据AC尼尔森提供的数据,香飘飘作为国内主要的杯装奶茶经营企业,2012-2016年连续五年市场份额保持第一,公司在杯装奶茶市场的地位得以继续稳固。目前,香飘飘在杯装奶茶的份额中然后高达200%,多年来,香飘飘对杯装奶茶的依赖一度高达99.8%,就是 杯装奶茶然后接近天花板,产品的单一导致 了即便是巨额的广告投入也这样 为上市公司带来明显的营收增幅,反而不断稀释上市公司的利润。

业内人士认为,香飘飘的产品单一,业绩过度依赖于杯装奶茶的生产销售,让企业未来前景有所担忧。而为了防止对单一产品的过度依赖,香飘飘选取进入液态奶茶领域。自2017年然后刚结束,香飘飘新推出了“MECO”牛乳茶及“兰芳园”丝袜奶茶两款无菌灌装二氧化碳气体气体奶茶产品,定位更高端的奶茶;2018年研发了“金桔柠檬”“桃桃红柚”及“泰式青柠”另另1个含糖量的“MECO蜜谷”果汁茶。香飘飘在多日报中表示,“将积极拓展二氧化碳气体气体奶茶、果汁茶的销售然后,是公司的基本战略。在实施的过程中,香飘飘将在下多日的经营中进一步加强对费用、资源投放节奏的管理,注重投入产出的动态平衡,确保年度经营目标的实现”。不过,香飘飘要想从二氧化碳气体气体奶茶中分一杯羹暂且容易。根据前瞻产业研究院的数据,国内无菌灌装二氧化碳气体气体奶茶市场老就是 大型饮料企业角逐的市场,统一、康师傅、麒麟、娃哈哈、三得利占是否菌灌装二氧化碳气体气体奶茶市场份额超过72.1%。

除了产品单一,香飘飘还面临市场发展不均,及过度依赖三四线城市传统销售渠道的间题。在消费群体中,热爱香飘飘的往往是三四线甚至更低线的城市,那先 区域往往消费能力相对较弱,商业、物流等过低发达,而在商业发达的一二线城市,香飘飘奶茶不仅面临液态瓶装奶茶的竞争,还面临一些点等液态即调奶茶店的挤压。香飘飘在财报中称:“公司也通过电商实现与消费者的互动销售,电商模式销售增长较快,但总体而言,公司通过电商渠道销售占比仍然较小。”